第130章 广告系统蓝图
作者:祈言白
2001年的网络环境，想听首歌太难了。
大大小小的音乐网站不少，但大多服务器都在国外，或者带宽小得可怜，点一首歌得缓冲半天。
而且很多网站为了防盗链，链接藏得很深，普通用户根本找不到下载地址。
“现在的网吧用户，上网只有三件事：聊QQ、打游戏、听歌。”
沈越分析道：“前两件事我们已经解决了。现在网吧里大部分人打游戏的时候，都喜欢挂个播放器听歌。但他们找不到歌，只能听听老板硬盘里存的那几首老歌。”
“我要你们利用天网的文件搜索技术，把全网开放的FTP服务器，还有那些小网站的媒体文件目录，全部爬一遍。”
“做一个专门的MP3搜索框。”
沈越在空中比划了一个框：“用户只要输入歌名，比如‘周杰伦’，别给我跳出一堆新闻介绍，直接给我列出能下载、能播放的MP3文件列表。”
“能做到吗？”沈越问。
王小东脑子里转得飞快。
如果不做全网页分析，只针对特定后缀名的文件进行索引，那天网原本的架构几乎不用大改，只要调整一下爬虫的策略就行。
而且FTP搜索是他们的老本行，教育网里那些成千上万的FTP站点，里面存满了学生们上传的盗版歌曲。
“能做！”王小东肯定地点头。
“这种定向搜索，比通用搜索简单多了，干扰信息也少。只要服务器带宽够，我们一周内就能把原型弄出来。”
……
简单的动员会结束后，开放办公区里立马热闹了起来。
那些刚入职的北大学生就像是拿到了新玩具的孩子，迫不及待地坐回电脑前。
王小东也没闲着，他把几个人分了组，一组负责部署新的爬虫，一组负责根据沈越给的架构去清洗整理FTP服务器上的MP3文件列表。
“这边你先盯着，把MP3搜索的架子搭起来。”沈越拍了拍王小东的肩膀。
“晚点你来一趟十三层的天枢实验室。”
王小东点了点头，转身投入到了代码的海洋里。
半小时后，天枢实验室。
顾飞听到门响，他回过头，看见沈越带着王小东走了进来。
“来了？”顾飞冲王小东扬了扬下巴，笑着打了个招呼。
“搬好了，就在楼下。”
王小东也笑了笑，两人是BBS上的老相识，又是技术上的知音，这会儿终于在一个战壕里干活，没那么多客套。
“都坐。”
沈越拉过一块白板，把门关上。
“MP3搜索是为了拉流量，有了流量，咱们得变现。”沈越拿起笔。
“今天找你们来，是要定下天网搜索的商业模式，广告系统。”
顾飞推了推眼镜：“沈总，是要做横幅广告吗？像新浪那样，在搜索结果上面挂个大图片？”
“不。”沈越摇了摇头。
“那种广告太丑，加载慢，而且用户很反感。我们要做的，是一套全新的竞价排名系统。”
他在白板上画了一个搜索结果页的草图，中间画了一条竖线，把页面分成了两半。
“第一条规矩：左文右广。”
沈越指着左边宽阔的区域：“这是自然搜索结果，这里绝对纯净，给再多钱也不卖。”
他又指了指右边窄一点的区域：“这一块，还有顶部的最多三行，是广告位。”
“我们要卖的，就是这右边的8个位置和顶部的3个。凡是广告，必须用底色区分，并且标注‘赞助商链接’。”
王小东盯着白板看了半天，忍不住举手问道：
“沈总，我有个疑问。既然咱们是为了赚钱，为什么要分得这么清？
如果把广告直接混在左边的自然结果里，或者干脆把给钱多的直接排在第一个，还不告诉用户这是广告，那点击率岂不是更高？”
他是搞技术的，思维很直接。
点击率越高，赚得越多。
既然能控制排序，为什么不把广告伪装成正常结果？
沈越停下笔，转过身，神情变得严肃。
“小东，你这个想法很危险。”
沈越看着两人，语气郑重：“把广告混进自然结果，确实短期内能骗到很多点击，赚很多快钱。但这是在喝毒药。”
“搜索的本质是信任。用户来搜‘感冒了怎么办’，如果排第一的是个花钱买位置的假药贩子，用户吃坏了身体，这笔账算谁的？”
“一旦用户发现我们在骗他，发现天网搜出来的东西是‘谁给钱谁有理’，他们就会抛弃我们。流量没了，广告系统也就废了。”
沈越用笔点了点左边的区域：“我们要让用户知道，左边的东西是准确的搜索结果，右边的东西是有人付费的。只有守住这个底线，天网才能活得久。”
王小东愣了一下，随即露出了惭愧的神色：“沈总，我想岔了。您说得对，口碑要是砸了，技术再牛也没用。”
“好了，既然规矩定了，那就说玩法。”沈越在白板上写下了三个字母，CPC。
“我们不按展示收费，按点击收费。广告展示了一万次，如果没有人点，广告主一分钱不用花。”
顾飞眼睛亮了一下：“这对中小企业很有吸引力，门槛低，不见兔子不撒鹰。”
“对。”
“定价采用‘二阶拍卖’机制。”
沈越在白板写下公式：实际扣费=下一名出价+ 0.01元。
“你出10块，下家出5块，最后你只需要付5块01。
这样广告主就不必为了省几分钱反复试探，敢于直接亮出心里的底价。”
顾飞眼神一亮，瞬间懂了其中的博弈逻辑：“这招绝了，能把整体出价水平拉高。”
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