第28章 新的版图：广告电影

  金麦奖大满贯再加上“三十万干翻一千万”的商业神话。

  这两件事如同一左一右两记重拳，彻底打碎了华夏广告圈原有的格局。

  顾北这个名字不再仅仅是一个“天才新人”的代名词。

  他成了一个符号。

  一个代表着“内容为王”，代表着“创意至上”的活生生的神话。

  北斗创意工作室那部几乎快被打爆的座机，成了业内最炙手可热的“许愿热线”。

  无数的品牌方挥舞着支票，踏破了那间小办公室的门槛。

  “顾导！这是我们‘皇家宠物’的新款猫粮，主打一个天然健康！我们预算八百万，您给策划策划？”

  “顾导！我是做智能马桶的！我们想拍一个有味道的广告，不，是有格调的广告！您懂我意思吧？钱不是问题！”

  “顾导！我是……”

  王浩这个被顾北临时抓来负责接待的胖子，每天光是应付这些热情的“金主爸爸”就已经忙得焦头烂额。

  苏清夏也成了各大时尚杂志和访谈节目的宠儿，邀约堆得像小山一样高。

  但所有的邀约都被顾北用一句“演员需要保持神秘感”给推掉了。

  面对这泼天的富贵，顾北却表现出了与年龄不符的冷静，甚至可以说是……冷漠。

  他将所有的项目邀约都礼貌地婉拒了。

  这个举动再次让圈内人大跌眼镜。

  “这顾北到底想干嘛？有钱不赚，他是傻子吗？”

  “我懂了，他这是在搞饥饿营销！故意吊着所有人的胃口，抬高自己的身价！这小子，心机深着呢！”

  但他们都猜错了。

  顾北不是在搞营销，也不是清高。

  他只是……腻了。

  是的，腻了。

  无论是《味道》还是《活出伟大》，它们的成功都在他的预料之中。

  用前世被验证过无数次的顶级创意，来这个世界进行降维打击，就像一个满级大佬回到新手村。

  一开始或许还有点新鲜感。

  但重复地“虐菜”只会让他感到空虚和无聊。

  他需要更强的对手，更大的挑战。

  他需要一片真正能让他施展拳脚的更广阔的战场。

  深夜工作室里只剩下他和林浩两个人。

  林浩看着办公桌上那堆积如山的合作意向书，每一份都代表着数百万甚至上千万的利润，心疼得直抽抽。

  “顾北啊，我知道你眼光高，但这么多项目你就真一个都看不上？”林浩痛心疾首地问，“咱们工作室刚起步正是需要钱的时候啊！你这把财神爷往外推，我看着都肉疼！”

  顾北笑了笑，从抽屉里拿出一张白纸和一支笔。

  “老师，我问您一个问题。”

  “您觉得广告它的终极形态应该是什么样的？”

  林浩愣了一下，这个问题有点太大了。

  他思索了片刻说：“应该是……品牌精神和消费者情感的完美融合吧。”

  “说得对。”顾北点了点头，“但您不觉得一分钟或者三分钟的短片，这个载体太小了吗？”

  “它就像一个小小的杯子，我们拼了命地想把整个大海都装进去。我们做到了，就像《味道》和《活出伟大》，它们确实在瞬间掀起了滔天巨浪。”

  “但浪潮退去之后呢？”顾北看着林浩的眼睛，“留下的只是一个空杯子。观众记住了那个故事，记住了那种感动，但他们对品牌的认知依然是碎片化的，是浅层的。”

  林浩皱起了眉，他感觉自己似乎触摸到了顾北思想的边缘。

  顾北拿起笔在白纸上画了一个圈。

  “这是广告。”

  然后他又在旁边画了一个更大的圈。

  “这是电影。”

  他看着这两个圈缓缓地说道：“广告是品牌的附庸，它天生就带着‘原罪’，那就是‘我想卖东西给你’。所以观众对它永远是抱着审视和抗拒的心理。”

  “而电影是独立的艺术作品。观众会心甘情愿地花两个小时，沉浸在一个你为他构建的世界里，与角色同呼吸共命运。”

  “那么……”顾-北的笔尖在两个圈之间，画了一个巨大的包含了“广告”和“电影”的全新的圆圈。

  他的眼神在这一刻爆发出一种近乎疯狂的充满了创造力的光芒！

  “我们为什么不能创造一种全新的模式呢？”

  “当一个品牌的精神内核与一个足够优秀、足够深刻的好故事能够完美契合时。”

  “品牌方为什么不能成为投资方，去投资拍摄一部真正的电影呢？”

  “它不再是一分钟的‘情感快餐’，而是一部长达两个小时的‘灵魂盛宴’！”

  “观众在为这个故事感动的同时，品牌的理念会像春雨一样润物细无声地渗透进他们的心智里。他们记住的不再是一句广告语一个符号，而是一种价值观一种生活方式！”

  “这才是品牌与消费者之间最深度最牢不可破的链接！”

  “我把它称之为——”

  顾北用笔在那个最大的圆圈里重重地写下了三个字。

  “广告电影！”

  当这三个字从顾北的口中说出时。

  林浩整个人如遭雷击，彻底呆住了。

  他看着白纸上那三个圈，看着眼前这个眼神里燃烧着火焰的年轻人，只感觉自己的头皮一阵阵发麻！

  疯狂！

  这个想法太疯狂了！

  让品牌方去投资拍电影？还是和品牌精神契合的电影？

  这在整个行业历史上是闻所未闻见所未见的！

  这已经不是创意了，这是在创造一个全新的商业模式！一个足以颠覆整个文娱产业的宏伟蓝图！

  “你……你……”林浩激动得嘴唇都在发抖，“你知不知道这个想法如果能实现，意味着什么？”

  “意味着我们这些做内容的再也不用看资本的脸色！我们可以反过来让资本为我们的艺术追求心甘情愿地买单！”

  “意味着电影这个最烧钱的艺术，找到了一个最稳定最健康的资金来源！”

  林浩越说越兴奋，他看着顾北就像在看一个从未来穿越回来的先知！

  他终于明白了。

  明白了顾北为什么看不上那些几百万的“小生意”。

  他的野心，他的版图根本就不在这片小小的池塘里。

  他要的是那片无人涉足过的深蓝色的浩瀚的海洋！

  林浩激动地在办公室里走了好几圈，但很快他又冷静了下来，眉头再次紧锁。

  “但是，顾北，这个想法虽好，可实现的难度太大了。”

  “哪个品牌有这样的魄力，敢拿出几千万甚至上亿的资金去陪你玩这么一个‘实验性’的东西？”

  “他们要的是稳妥的回报是可量化的数据，而不是你嘴里的‘艺术追求’和‘灵魂共鸣’。”

  “这个试验品太难找了。它需要有足够的财力，有足够长远的眼光，更重要的，是它的品牌精神要有足够的深度和广度才能撑起一部电影的体量。”

  林浩一连串的话点出了这个宏伟蓝图背后，最致命也是最现实的困境。

  顾北点了点头，他当然知道这一切。

  这几天他也在为此而苦恼，他翻遍了国内所有一线品牌的资料，却始终没有找到那个足够完美的“第一个吃螃蟹的人”。

  就在这时。

  “叮咚——”

  一声清脆的邮件提示音打破了办公室的寂静。

  是北斗工作室那个对外公开的几乎快被各种合作意向书塞爆的邮箱。

  顾北本来没想理会，但鬼使神差地他还是点开了鼠标。

  最新的一封邮件静静地躺在列表的最顶端。

  发件人的名字让他微微一愣。

  那不是一个中文名，而是一个德语单词。

  【Audi AG】

  邮件的标题也很简洁，是一行英文。

  【An Invitation from Ingolstadt】（一封来自因戈尔施塔特的邀请函）

  因戈尔施塔特？

  德国？奥迪的全球总部？

  顾北的心猛地一跳。

  他怀着一丝疑惑点开了那封邮件。

  邮件的内容是用极其考究、严谨的英文书写的，充满了德意志式的专业与格调。

  “尊敬的顾北导演：”

  “我们是奥迪集团（Audi AG）全球品牌战略部。我们跨越重洋，注意到您近期在华夏市场创作的两部杰出作品——《味道》与《活出伟大》。”

  “您的作品让我们看到了，商业广告在人文精神表达上的全新可能性。您对于‘情感’、‘坚持’与‘人性光辉’的深刻理解，与奥迪品牌百年以来所秉持的‘突破、进取、科技、人文’之核心理念不谋而合。”

  “因此我们在此正式向您和您的北斗创意工作室发出最诚挚的邀请。”

  “我们邀请您参与奥迪汽车2025年度全球品牌电影（Global Brand Film）的创意比稿。”

  “您的对手将是来自纽约‘BBDO’、伦敦‘Adam&EveDDB’、以及东京‘电通’的全球最顶尖的创意团队。”

  “我们期待能看到一份来自东方的充满智慧与洞察的答卷。”

  “祝好。”

  “奥迪集团全球品牌战略部，于德国因戈尔施塔特。”

  当顾北一字一句地将这封邮件读完时。

  整个办公室一片死寂。

  林浩教授的嘴巴张得能塞下一个拳头，脸上的表情是全然的石化般的震惊。

  而顾北他的脸上却缓缓地缓缓地露出了一个，充满了兴奋与战意的笑容。

  他知道。

  他那个宏伟的“广告电影”蓝图所需要的第一个，也是最完美的试验品。

  来了。